（原标题：啤酒行业销量下行91porn.com，青岛啤酒的“破局”）

起头 | 伯虎财经（bohuFN）

作家 | 林恩

透过青岛啤酒2024年的财报，不错看到通盘啤酒行业当下的生计情况。

2024年，青岛啤酒终了买卖收入321.38亿元，同比下跌5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

业内不雅察者指出，“营收下跌超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展进程中，是凄凉的。”

01 青岛啤酒营收下跌5%，映射啤酒行业的困境

太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

据国度统计局数据浮现，2024年中国限制以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下跌0.6%。

具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下跌约5.9%。

其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下跌4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上家具终了销量315.4万千升，同比下跌2.7%；青岛主品牌吨价同比下跌0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

渠谈方面，餐饮、夜场等即饮阛阓/KA、畅通等非即饮阛阓销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳过头他国际地永诀别终了营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元91porn.com，同比下跌3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现宇宙区域普跌的情况。

值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业齐靠近着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

领先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保抓相识但仍靠近一定压力，住户破费意愿和才调受到影响，对啤酒这类非必需破费品的破费支拨有所为止。

其次，破费者健康意志提高，对乙醇饮料的破费愈加感性，低乙醇度、健康见地的饮品兴起，分流了部分啤酒破费群体。啤酒营销众人方刚指出，从破费需求角度看，东谈主们日益追求健康，关于高乙醇度、高能量饮食运行摒除的这部分破费者运行去收受一些无醇家具。

据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低乙醇饮品政策商榷》浮现，2020年，无、低乙醇饮品在通盘乙醇饮料阛阓中的份额达到了3%，瞻望到2024年，全球畛域内的低、无乙醇阛阓的销量瞻望较历史同期将增长34%。

这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入阛阓，成为年青东谈主的啤酒破费新遴荐，大大冲击了啤酒的原有地位。

02 啤酒的“高端化”进度

这些年，高端化一直是啤酒行业较为稀薄的趋势与话题。

浦银国际在研报中指出，在破费趋势的引颈下，中国啤酒行业提示者们正在阅历快速的策略转型。销量的膨胀仍是不再是公司聚焦的重心，而通过推出高端家具与品牌来相投破费者破费升级的需求，才是中国啤酒公司改日主要的发展地方。

据统计，2019年，国内阛阓中高端（拉格）啤酒的占比唯有11%，同期欧、好意思、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国度的这一数据更是接近60%。

啤酒品牌将增长但愿聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，不错进一步窥见这一趋势。

当今，青岛啤酒已变成了较为完善的家具结构，超高端有“一生神话”，高端有奥古特、隆运当头等系列，中端主若是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比高涨0.5%。同期，青岛主品牌的吨价同比下跌0.26%，其他品牌吨价同比高涨0.93%。不错看到，青岛啤酒的啤酒价钱在往上提，且抓续强化中高端家具发展。

青岛啤酒在2024年报中示意，中高端家具的崛起、破费需求的多元化以及企业的多元化发展政策，为行业带来新的发展机会，啤酒行业合座盈利水平仍具提高空间。

2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌表情开工成就，总投资额超13亿元。与此同期，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新家具。

不过，关于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的冲破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端入口啤酒阛阓抓续浸透。

青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也任意掉以轻心。中国啤酒的高端化发展仍是从“价钱升级”迈向“价值重构”，将进一步履行品牌的期间壁垒、品牌效应等才调。

除了高端化，渠谈发展也成为青岛啤酒们的增量探索地方。举例，青岛啤酒加速激动O2O、B2B、即时零卖、社区团购等业务。当今，其已与好意思团闪购、华致酒行以及1919等平台合营。

财报中提到，青岛啤酒2024年线上家具销量同比增长21%。同期，公司加速激动崭新直送业务布局，青岛杰作原浆和水晶纯生啤酒家具在24座城市终了崭新直送。

改日，啤酒行业竞争只会越来越热烈，留给青岛啤酒们的解围地方不过乎高端家具研发、渠谈转变、全球化。

参考尊府：

1、北京商报：“Z世代”成啤酒破费主力群体 啤酒企业无醇家具数目正缓缓增多

2、太平洋证券：青岛啤酒：2024年销量承压，静待需求设备

3、财经天地WEEKLY：青岛啤酒，昨幼年卖了18亿

4、时期周报：2024年赚了43.45亿，青岛啤酒打响高端化升级战，加速崭新直送业务布局

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